Al lavoro! Gli stage dei nostri studenti

A sole due settimane dalla fine delle lezioni tutti i nostri studenti del Master in Comunicazione, Marketing Digitale, Pubblicità Interattiva ALMED Università Cattolica del Sacro Cuore dell’a.a. 2021-2022 sono stati selezionati da agenzie e aziende di primo piano per l’inizio dei tirocini. Molti studenti hanno già iniziato lo stage e i restanti cominceranno entro la prossima settimana.Un

Branding with purpose: il senso di esistere

Durante l’ultima lezione con la Professoressa Patrizia Musso sono stati ospiti Clio Zippel (Creative and branding Director) accompagnata da Leonardo Antinucci (Innovation Consultant) di Connexia, per parlarci del potenziale della sostenibilità nella brand purpose.

Come trainare le Performance in un mondo Privacy-friendly

Con l’abolizione dei cookies di terza parte e le nuove normative di privacy è sorta la necessità di trovare nuove strategie e nuovi metodi di misurazione per poter seguire la customer journey dell’utente, targetizzare e misurare i propri obiettivi.

Doubleverify prova così a reinventarsi. Ce lo racconta Valentina Giolo, Responsabile Commerciale di Doubleverify per il Sud Europa.

Influencer Marketing senza confini

Speaker:  Karim de Martino, VP Business Development Europe, Openinfluence. Nella giornata dedicata a varie sale tematiche, tra cui quella di “Influencer Marketing” dei Digital Innovation Days 2021, Karim De Martino, ci ricorda che oggi gli influencer si rivolgono ad una platea globale dove è difficile definire i confini territoriali. Diventa quindi fondamentale capire a che

L’importanza di saper raccontare un brand su Amazon.

Con la crescita esponenziale del digitale accentuata dai bisogni determinati dal Covid, Amazon ha consolidato ulteriormente il suo potere, ponendosi al centro di un mercato che necessita di soluzioni efficaci ed efficienti sia per i brand che per i consumatori. Amazon ha acquisito un traffico e una reach enorme, è diventato sempre più un motore

Advice Group – Sporters: ll primo martech hub di edutainment sportivo

Speaker:  Simone Bellino, Country Manager di Sporters; Fulvio Furbatto CEO & Founder di Advice Group; Fiona May, Campionessa mondiale di salto in lungo & Testimonial di Sporters; Nella giornata dedicata a vari workshop tra cui quella di “Content Marketing Data platforms & AI”del Iab Form 2021, gli speakers hanno spiegato che cos’è Sporters, la nota

Influencer marketing: i segreti svelati da Blogmeter

In un ambiente ormai complesso e dinamico come quello digitale è importante sapere come muoversi nel mondo dell’Influencer Marketing. In questo, centrale è Blogmeter. Ma cos’è Blogmeter? Andrea Fiore, Influencer Marketing Manager di Blogmeter, spiega durante lo IAB Forum 2021: “Siamo coloro i quali ascoltano la rete e monitorano il web dal lontano 2007. Attraverso

Wyth: live content, engagement e networking nella dimensione del metaverso

Speakers: Silvia Marangoni, Channel Manager, Wyth Serena Patumi, Head of Partners & Direct Clients, Wyth WYTH è la soluzione in cloud che consente di creare piattaforme personalizzate in cui fisico e digitale convergono in un nuovo spazio di interazione: il metaverso. Esperti di digital, eventi, community, engagement, potranno scoprire come Wyth permetta di ospitare una

Branded Marketplace: il nuovo scenario dell’e-commerce con Imaginars

di Andrea Cazzaniga e Elena Ballone L’e-commerce è un settore che si conferma in costante crescita e offre grandi opportunità di sviluppo per le imprese che lo utilizzano. È un sistema dinamico e in costante evoluzione: i player del mercato sono alla costante ricerca di soluzioni che garantiscano un servizio sempre più efficace ed efficiente,

ShopFully – la piattaforma che porta lo shopper in negozio – e il Case Study di Coca-Cola e Autogrill

Approfondendo chi è e di cosa si occupa ShopFully, diamo uno sguardo ai frigoriferi sponsorizzati Coca-Cola e al loro funzionamento. Highlight dell’articolo: il case-study della campagna di Coca-Cola Italia e Autogrill in occasione degli Europei dell’estate 2021.

Il futuro dell’ Addressability e del Programmatic Adv

Elena Allocco, Senior Partner Development Manager di INDEX EXCHANGE, durante lo IAB Forum 2021 intende fare luce sull’evoluzione della pubblicità in Italia, andando a focalizzarsi sul programmatic advertising e sull’addressability. Il tema risulta di particolare importanza vista l’imminente scomparsa dei cookie. Come si sta evolvendo la pubblicità in Italia? Nel 2019 venivano registrati 33,2 milioni

NFT, Blockchain e Token: Guida pratica al Web 3.0

NFT, Blockchain e Token sono i tre pilastri su cui appoggia il Web 3.0. Daremo uno sguardo al futuro di questo universo, cercando di capire come intercettare questo trend nel presente.

Content overload – Strategie per i brand per emergere dal rumore di fondo e conquistare l’attenzione delle persone

Speaker:  Alessandro Pastore, Chief Strategy and Content Officer, MINDSHARE.  Nella giornata dedicata a varie sale tematiche, tra cui quella di “Content Marketing & Branding” dei Digital Innovation Days 2021, Alessandro Pastore, espone come conquistare una rilevanza maggiore in questa arena di contenuti in cui ci troviamo oggi, l’incessante crescita del digitale e l’emergere di nuove

Snapchat – How to grow your business with Augmented Reality

Durante l’ultima giornata di IAB Forum 2021, Alessandra Novali (Country Lead Italy) ha spiegato come Snapchat sta aiutando le aziende di tutto il mondo a sviluppare una strategia AR efficace per far crescere le loro attività e come la fotocamera di Snapchat potenzia le esperienze di Augmented Reality La realtà aumentata è in continua rivoluzione

Accenture – Search for Growth: the seamless search experience

Il futuro della search per i brand è collegato alla capacità di anticipare le ultime tendenze in un ecosistema complesso e in continua evoluzione dove avvengono le esperienze di ricerca: dalle nuove funzionalità di Google, alle altre piattaforme di ricerca e ai dispositivi intelligenti. Durante l’ultima giornata di IAB Forum 2021 dedicata ai workshop, Stefano Mergelli (Managing

Bias e algoritmi: l’etica nella comunicazione e nell’intelligenza artificiale

Durante l’ultima giornata di IAB forum, Emanuele Giraldi, Managing Director Hearts & Science, modera il workshop dove Nicola Gatti, Associate Professor in Artificial Intelligence and Machine Learning Politecnico di Milano, e Vincenzo Russo Professor of Consumer Behaviour And Neuromarketing IULM University, si confrontano per affrontare il tema dell’etica nella comunicazione e nell’intelligenza artificiale. Cosa sono i “bias”? Con il termine bias si

Audience Addressability: il futuro del targeting con Pubmatic

di Andrea Cazzaniga e Elena Ballone Cos’è l’Audience Addressability Con Audience Addressability si intende la capacità di raggiungere il proprio target o di renderlo intercettabile da un buyer con un’efficacia non minore di quella osservata con i cookies. Questa è la base del futuro della targettizzazione per publishers, creators e broadcaster. Per comprendere la necessità

Bobo TV su Twitch: una nuova concezione dello sport

Il mondo digitale è in continua evoluzione e con esso anche le abitudini dei più giovani, che hanno scoperto una nuova piattaforma su cui sperimentare nuovi modi di comunicare: Twitch. Proprio questa piattaforma è stata oggetto di discussione allo IAB Forum 2021 grazie alla partecipazione di Nicoletta Besio, Sales Director di Twitch Italia, che insieme

Mondadori Media – The Social Destination

La sinergia di Mondadori Media e Creators forma l’offerta di “One-Stop Social Destination” migliore in Italia per i partners commerciali. Andrea Santagata, Direttore Generale di Mondadori Media, ci spiega così nel suo workshop allo IAB Forum 2021
come il brand Mondadori si sia evoluto per rimanere al passo con il mondo multimediale del digitale.

How To: Digital Adv più sostenibile

In un’epoca guidata dall’innovazione tecnologica, la capacità di realizzare le proprie attività nel rispetto di chi fruisce dei servizi digitali – e dunque il cliente finale – acquisisce sempre più importanza.  Da questa premessa, Lapo Curini Galletti, Anna Maria Lorito e Ilaria Gargiulo, in veste di rappresentanti dello Studio Legale DGRS, hanno delineato diversi how

ENI – ENI Live Station con Khaby Lame, Alessandro Borghese e il Milanese Imbruttito

Alessandra Bacci – Head of Digital Media Content Production & Distribution Eni. Tra pubblicità istituzionale e influencer marketing, Eni Station si trasforma in Eni Live Station. Se dovessimo riassumere il turbolento anno del 2021 di Eni, l’italianissima compagnia dell’energia, in due parole, quelle parole sarebbero: Cambiamento e Innovazione. L’obiettivo aziendale era chiaro, rinnovare e trasformare

Connected TV Funnel: il punto di vista di Barilla e OMG nel nuovo ecosistema della videocomunicazione

Qual è il punto di vista di OMG e delle aziende nel nuovo sistema della videocomunicazione? Ne abbiamo parlato nella seconda giornata dello IAB Forum 2021 con Alberto Coperchini, Group Media Vice President di Barilla e Marco Robbiati, Research & Market Insight di Omnicom Media Group. L’intervento, moderato da Caterina Sismeiro, si è concentrato sulla connected

I trend del mercato pubblicitario in Italia e le stime 2021 dell’Internet advertising

Quali sono i trend pubblicitari in Italia e quali sono le stime per l’anno 2021 in ambito di Internet advertising? Queste sono le domande di apertura dell’intervento di Andrea Lamperti, Direttore dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, nella seconda giornata di IAB Forum 2021. Nel 2020 il mercato pubblicitario si presentava con un calo

AdKaora: formati digitali interattivi e i “vocal ads”

AdKaora media agency, specializzata in mobile advertising e proximity marketing, ha partecipato alla terza giornata di IABforum, con il workshop: “Incontro tra immaginazione e Realtà”. Quali sono le sfide della comunicazione di oggi? In un mondo digitale che per sua natura è dinamico, il consumatore cambia e diventa sempre più attivo nella ricerca di informazioni relative ai valori

CLASS Pubblicità: la pubblicità nella mobilità

Tra i vari workshop dello IAB Forum 2021 c’è quello tenuto dalla concessionaria Class Pubblicità e a parlare sono Fausto Manfredonia, Responsabile Marketing & Comunicazione di Telesia Spa, Andrea Salvati, Executive Vice President di Class Pubblicità e Andrea Veardo, Head of Marketing & Media di ClassPubblicità Spa. Quello che ci raccontano è il grandioso potenziale

HAVAS MEDIA E MAGNITE : A ROUTE TO MEANINGFUL SUPPLY

Il Programmatic Media Buying come incontro tra la buyer side della supply side in un percorso innovativo volto a costruire una supply sempre più meaningful. Havas Media – agenzia internazionale – e Magnite – la più grande SSP indipendente – hanno istituito un workshop durare lo IAB Forum 2021 per spiegare come il Programmatic, dopo

MAGNITE- Nuova Ricerca: la CTV è per tutti.

Di Ralia Lufuma & Martina del Re Il fatto che la digitalizzazione sia diventata ormai pervasiva in ogni settore e ambito della vita quotidiana è risaputo. Complice di tale accelerazione è stata anche la pandemia, la quale ha permesso a tutti di conoscere meglio il mondo digitale e capire quali siano le sue reali opportunità

E-commerce grocery: un rischio da trasformare in opportunità per i prodotti di marca

di Martina Del Re & Ralia Lufuma Durante la terza giornata di IAB Forum 2021 dedicata ai workshop ReStore, una soluzione e-commerce chiavi in mano per la GDO e l’industria alimentare, rappresentata da Barbara Labate (CEO & Founder) e da Ottavio Bardari (Sales Director), ha organizzato una tavola rotonda in cui la grande distribuzione, rappresentata

Mashfrog group – Back to humans, back to travel

Fabio Dellutri – Digital Area Sales & Account Manager Director di Mashfrog.  Quali sono le sfide tecnologiche e le soluzioni per far ripartire il fenomeno del turismo in Italia post pandemia?  Il turismo è un settore complesso e difficile da misurare, questo perché si compone di tanti servizi diversi, offerti da altrettanti operatori diversi. Prima

Conformità alle nuove linee guida sui cookies: il workshop di Didomi

A poco più di un mese dalla deadline per conformarsi alle nuove linee guida sui cookies, Didomi traccia le best practices per l’acquisizione del consenso online

TEADS: The Attention Economy. The Next Chapter in Media Quality

Durante lo IAB Forum abbiamo avuto il piacere di approfondire l’argomento dell’Attention Economy con Antonella La Carpia e Antonella d’Apolito di Teads, Angela Stillo di Dentsu e Antonio Patrissi di Benetton. Come andiamo a definire l’attenzione?  Nonostante non ci sia un sistema unificato possiamo collegarci a tre aspetti principali: Eyetracking = attraverso l’analisi dell’iride è possibile

La tecnologia nell’equazione della sostenibilità – Federico Marchetti

“Nel settore della moda, il digitale unito alla sostenibilità sono le due priorità numero uno” È con queste parole che Federico Marchetti (Presidente della Fashion Taskforce del Principe del Galles, Professore all’Università Bocconi, Membro del CDA di Giorgio Armani e Gedi e fondatore del Gruppo YOOX NET-A-PORTER) apre lo speech dal titolo “La tecnologia nell’equazione

Da Zero a Mille: Coca-Cola e Fedez insieme per un progetto di Branded Entertainment

Questa estate (e non solo) tutti noi abbiamo cantato almeno una volta “Labbra rosso Coca Cola“, uno dei versi più memorabili della hit estiva Mille di Fedez, Achille Lauro e Orietta Berti. Ma com’è nata questa collaborazione? Sono proprio tre manager facenti parte di questo progetto a raccontarlo nella giornata conclusiva dello IAB Forum 2021:

Curated Marketplaces e le nuove strategie di media buying. Il caso 77Agency

Di Ralia Lufuma & Martina Del Re La scorsa settimana al workshop di Xandr durante IAB Forum, Alfonso Mariniello, Managing Director Xandr, ci ha parlato di un argomento davvero interessante: i Curated Marketplaces. Partendo da un intervento che racconta la collaborazione avvenuta con il gruppo Jakala, ci siamo potuti fare un’idea di cosa sia Xandr

Make the Leap: presente e futuro del marketing con PHD e Red Bull

Il marketing sotto i raggi X di PHD: problemi, soluzioni e previsioni. Nel workshop anche il contributo di Red Bull, che disegna le strategie presenti e future

GAMERS, ENGAGEMENT E DATI: STORIE DI PASSIONE

Chi è Azerion e di cosa si occupa?  Ce lo racconta Antonio Pianese, Head of Business Development Italy di Azeiron: “Azerion nasce come una platform services company nel mondo dell’intrattenimento. Un ecosistema/universo digitale composto da contenuti e giochi di alta qualità che garantisce pratiche commerciali responsabili in un ambiente sicuro e protetto sia per i

ITALIAONLINE: DATI E ADVERTISING, IL MIX VINCENTE

“I dati sono le parole..” La tendenza comune quando si parla di dati è associarli e percepirli come un qualcosa di freddo, matematico e distaccato… Ma se vi dicessi che si può attribuire al dato una chiave di lettura prettamente romantica, quanti di voi sarebbero curiosi di scoprire perché? Se sei arrivato fin qui vuol

Una riflessione sul futuro del marketing digitale con Giovanni Boccia Artieri

Nel panorama della comunicazione e del marketing digitale, uno dei temi più caldi è sempre stato quello dell’individuazione dei prossimi trend. E se oggi ci domandassimo proprio questo? Ovvero, quale sarà la “next big thing”, il prossimo “pezzo grosso”, nel mondo del digitale? Sarà davvero il Metaverso? E come si evolveranno, di pari passo, le

Che significato ha il mese della sicurezza in rete nel 2022?

Che significato ha il mese della sicurezza in rete nel 2022? “Insieme per un internet migliore” e lo sviluppo di quattro capacità critiche, le 4R: rispetto, responsabilità, ragionamento e resilienza. Notorietà e consapevolezza vanno di pari passo?

Sentimenti o emozioni nel cervello del consumatore? Il neuromarketing applicato al posizionamento di un brand

Speaker:  Mariano Diotto, CEO & Co-Founder ,Neuromarketing Italia.  Nella giornata dedicata a varie sale tematiche, tra cui quella di “Content Marketing & Branding” dei Digital Innovation Days 2021, Mariano Diotto spiega come nel marketing la parola “emozionale” vada di moda anche se effettivamente è sbagliato l’uso che ne facciamo, poiché c’è una netta differenza tra